13 August, 2021

专题:球衣广州人另一种时尚

欧洲杯刚刚落幕,中超联赛随即在广州重启,不少“死忠”的广州球迷,脱下了意大利队、英格兰队球衣,换上广州队、广州城球衣又再上路……

在广州,不少年轻人热衷穿上球衣走上街头巷尾,大方地展示他们的“身份”——他们或是英格兰队的球迷、曼联的“死忠”、尤文图斯的拥趸,但今夏最让人骄傲的是意大利队、阿根廷队的铁粉,他们也有可能是中超广州队、广州城队的粉丝……实际上,广州球迷很早就开始看英超,广州在球衣文化甚至足球文化方面,一直走在前列。

“From stadium to street(从体育场到街头)”——多家国际运动品牌近年在推广球衣时都提出这一口号。在广州,2000年之后,有球衣店活跃在东川名店城,成为英超球迷线后阿森纳球迷吴俊炜的记忆中,那是初中时代经常与表哥以及同学仔一起逛的地方。在他看来,球衣店敢开在大商场,球衣必定是“坚嘢”,货源听说都是店家“人肉”从香港带回来的。

来自东北辽宁的80后冯晓漓从小喜欢AC米兰,但直到大学毕业来到广州工作才拥有第一件正版AC米兰的球衣。三年前他在广州开了一家球衣店,在他的店里不仅有热销的曼联、阿森纳、大巴黎球衣,连比较冷门的日本联赛、泰国联赛的球衣都能买到。在他看来,广州球衣文化氛围很好,穿球衣上街是一件很平常的事。

如今国人对球衣文化的接受程度越来越高,不仅有国外豪门俱乐部,一些小俱乐部也在国内“落脚”。英超狼队中国办公室工作人员史兆盛表示,过去两个赛季,狼队球衣销售破千件,除了主场球衣每年都是热门外,部分客场球衣也受到追捧,例如2020/2021赛季葡萄牙队配色的第二客场球衣在国内官方渠道早早售罄。当然,这与狼队球迷有很多是葡萄牙队球迷有关。

北京、上海和广州是中超球衣销售最好的城市。一名熟悉中超商务的人士透露,中超联赛球衣赞助商在引领球衣潮流方面并没有着重去推,但是越来越多球迷穿着球衣走上街头。位于天河体育中心东门的广州足球俱乐部会员服务站有正版球衣出售,工作人员告诉记者,越来越多人以广州队为豪,球衣不仅是球迷的收藏,他们在比赛日都会穿着正版球衣为球队助威。工作人员表示,“大部分球迷都会买正版,因为广州队的球票本来就不便宜,球票都买了,不差一件正版球衣的钱,何况会员有八五折,一件主场助威服也就369元左右,球衣打完折也就699元(原价799)”

同城的广州城队深耕本土,同样吸引着一众粉丝追捧。由于种种原因,广州城队并没有市售正版球衣,俱乐部自己设计与主队球衣相似的球衣,售价299元。俱乐部商务经理庄鸣透露,广州城的球衣有印字活动,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://syboif.com/,AC米兰此前球衣卖得最好的除了扎哈维的,还有卢琳的。庄鸣称,未来俱乐部在球衣方面,会与赞助商一起去做更多的新尝试。

三年前,AC米兰球迷冯晓漓与两位朋友一起在广州开了一家球衣店,给有相同爱好的朋友一个落脚点。冯晓漓第一件正品球衣是大学毕业后,在月薪只有2000多元的时候,花了200多元买的一件打折AC米兰球衣,如今他的个人收藏已有400多件。

“广东地区英超球迷最多,曼联、阿森纳、切尔西等球衣每年销量最高。明星球员带货也很重要,比如C罗所在的尤文图斯、梅西的巴萨、姆巴佩的巴黎圣日耳曼,近年来球衣销量都比较高。”冯晓漓说,在他的店里还能淘到小众球衣,“我的一个搭档是多年的球衣玩家,有时会收一些南美球会的球衣。另外,日本和泰国联赛的球衣近年来由于设计款式漂亮,也越来越受青睐。可能一件看似普通的球衣,搭配各种广告和印字之后,就会大变样,很神奇。另外,很多品牌最近会给欧洲豪门俱乐部推出一些主题设计。比如某一年的城市地图系列,将每个豪门俱乐部所在的城市的地图作为暗纹设计在球衣上,非常好看而且有特别意义。”

作为一名球衣达人,球衣也是冯晓漓的日常穿搭,“我喜欢每天换不重复的球衣出门,一天心情都会很不错。当然,也会收藏一些有意义的球衣,由于之前一些工作原因,经常去拜访俱乐部或者参加品牌活动,每次都会采购一件新球衣给球星签名,另外有一些限量发售的纪念款,也会寻找渠道购买。”在他看来,广州是中国球衣文化最浓厚的城市,“我们经常会在街头看到很多穿球衣的男男女女,他们认为这是一种时尚。”

去年7月,位于越秀区的YAWN咖啡举办了一次“球衣跳蚤市场”活动,邀请了名嘴陈曦、陈凯冬,吸引了不少球迷。“做球衣交换活动,不仅是因为自己的身份和兴趣,同时也是我自己的小心愿。因为我衣柜里有三四百件球衣,随着年龄变大,穿衣风格改变,希望有一个交流和流通的空间。”这是咖啡店老板、90后广州仔吴俊炜第一次举办这一活动。吴俊炜的第一件正版球衣是初二那年在东川名店城买的阿森纳球衣,当时买的码数偏大至今穿不了,他认为有这样一个平台,能帮助许多像他一样的人“处理”类似的球衣。

吴俊炜拥有数百件球衣,但平时踢球一般不穿,而是穿普通的组队服,“球衣价值太高,一般都八九百元,我很爱惜。球衣对于我来说,更多的是在生活中穿。”他自称一星期有一半的时间穿球衣出门,大赛期间每天都穿。对于买球衣的心得,吴俊炜表示,主要还是看预算,“以耐克为例,球迷版一般是599元,球员版1099元,将近一倍的差价。预算可以的话,推荐球员版,最接近球员的体验,材质会薄很多,排汗、重量、剪裁都会更吸引人。另外印字和臂章是灵魂,球衣上面印的是谁,变相决定了二手市场流通的概率。”

吴俊炜认为,“广州之于广东甚至中国,球衣文化即便不是发源地,至少也是一个很重要的中转站。不是将成为潮流,而是潮流了很久。我们去天河看看,即使没有比赛也会有很多人穿球衣上街。在我看来,球衣已经超脱竞技层面,成了日常生活用品。到这个层面,颜值影响购买力。”

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